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ディズニー・チャンネル「ナナドラ」 ラインナッププロモ 番組オープン
©Disney
Concept
ディズニー・チャンネルのドラマシリーズをテコ入れするため、平日夜7時に日替わりでドラマを編成することになりました。「よる7時はドラマを見ようというメッセージで視聴習慣をつけてもらいたい」「気楽に見られるコメディを訴求したい」という編成のブリーフィングを受け、ブロック全体をクリエイティブ・ディレクションしました。
チームで話し合い、よる7時のドラマ「ナナドラ」というブロック名がすぐに決まります。個性的な枠にするため、「ナナドラ」のオリジナル・キャラクターを創作することにしました。デザインはいつも通りシンプルに、即物的に。「バナナの皮で滑って転ぶテレビ」という基本アイディアからスタートし、カメラやカチンコや照明など、テレビにまつわる機材たちが宴会芸チックな扮装で全員ズッコケる…という極めて即物的なアプローチでテレビ＝ドラマ＝コメディを結び付けました。
複数のドラマを曜日別に編成する枠でしたので、グラフィックには5色のカラーバリエーションを用意し、曜日ごとに色を変えて放送する運用を考案しました。
プロモの台本は過剰なまでにテンションの高いナレーションにして、「なんだか分からないが面白そうだな」という印象を持ってもらうことを目指しました。ローンチ後の数字は良好で、2年以上に渡って放送される人気枠となりました。
Making Of
